В сравнение с националния маркетинг международния маркетинг има редица особености, които се проявяват по целия цикъл – от проучването на пазарите до реализацията на продуктите:
- необходими са повече усилия и средства за извършване на маркетингови проучвания в отделните страни.
- преминаването на държавните граници изисква оформяне на голям обем документация и спазване на редица правила, произтичащи от установения граничен, митнически, вносно-износен и валутен режим, а също така и от санитарния, ветеринарния и фитосанитарния контрол.
- разстоянията между отделните страни са по-големи от тези в самата страна, което поражда допълнителни трудности, проблеми и разходи с транспортирането и застраховката на стоки и необходимите комуникации.
- участието на международния пазар изисква значителни финансови ресурси.
- при международните сделки поне една от страните се разплаща във валута, което поражда и съответния валутен риск. Международните плащания по банков път също се характерезират с по-голяма сложност и по-големи разходи.
Наличието на големи вътрешни пазари не благоприятства на всяка цена специализацията на индустрията.
Големите олигополни муртинационални корпорации непрекъснато увеличават интернационализирането на операциите си. Това, както и търговската и индустриалната политика, както в национален, така и регионален мащаб, значително влияят върху инициативите за стратегия и контрол, съответстващи на национализацията на пазарите или чрез по-децентрализираните организационни структури включително мрежата от съюзи и договорености.
На вътрешните пазари е важно действието на две обстоятелства – наличие (или отсъствие) на политически консенсус и на последователна индустриална политика.
Някои компании създават наистина благоприятни условия за най-печеливши производстевни линии, чиято продукция е в състояние да покрие високите производствени разходи в собствените им страни. Под влияние натиска на конкуренцията, пораждана от осъществяващата се глобализация на мрежите на ресурсите, дори такива големи компании постепенно изоставят подобно отношение. Те започват да се интересуват от увеличаване на дейността към такива страни с ниско заплащане, чиито предприятия са в състояние да постигнат западния стандарт на качество в наукоемките производствени линии и да доставят продукти на цени, далеч под тези в собствената им страна. Смяната зависи не само от тяхната способност да произвеждат веднага силно наукоемки продукти или полуфабрикати, но също от търсенето им да я материализират в нужното време.
Перспективите на много предприятие от ЦИЕ от наукоемки отрасли зависят от това дали ще бъдат в състояние да подобрят позициите си на международната верига от продукти, оперирана от техните западноевропейски контрагенти или инвеститори, с които са свързани. Повиши се производителността натруда, една от причините за които беше, че бяха съкратени работници и по този начин продажбите на един работник се увеличиха. Рентабилността се повиши, защото намаля размерът на наличните фондове. Същото се случи с показателите за финансовата стабилност на операциите, защото те се понижават значително в резултат от разпродажба на ненужните дълготрайни материални активи.
Ако обаче дадени предприятия се окажат неспособни да осъществят положителен ефект от специализацията си в определени профили и да подобрят позициите си, които заемат в рамките на западната корпоративна мрежа, комбинираният натиск от нарастващите разходи за труд в техните страни и този по линия на конкурентоспособността на производителите в страните с по-ниско заплащане могат да предизвикат не само колапса на тези предприятия. Това може да доведе до сериозни макроикономически смущения в техните страни. Този риск не бива да се подценява и трябва да се правят опити да се предвиждат мерки, които да спомогнат да се предотврати подобно неблагоприятно развитие.
Глобализацията понякога води до нестабилност и неочаквани проблеми – излага заетите в производството на конкуренцията от вноса, което застрашава техните работни места, подкопава основите на банките и дори на цялата икономика, когато чуждият капитал ги завладее.
Сходни статии:
- Маркетинг – същност, основни принципи и понятия, еволюция. Видове маркетинг Еволюция на маркетинга – маркетингови концепции Производствена концепция – до 20-те години на 20 в. Базира се на допускането, че потребителите се ориентират към достъпни стоки с ниски цени. Фактическата...
- Web 2.0 Вирусен маркетинг в Интернет Наред с блоговете, социалните мрежи и други форми, със съдържание генерирано от потребителите, WEB 2.0 е истинско предизвикателство пред онлайн маркетолозите и същевременно открива нови и нови възможности. Напоследък все...
- Новият международен финансов ред и регулиране международните капитали Бавният напредък в реформата на международната валутно-финансова система през 90-те години се съпровожда със значително по-голяма честота на финансовите кризи в отделни страни и региони, които са обвързани с глобално...
- Интернет маркетинг и продажби през уеб сайтове Ето защо адресирането на нуждата за принадлежност е толкова важна. Също може да изглежда малко мистериозно за вас като собственик на бизнес и може би ще речете, че всичко това...
- Глобалния маркетинг в Интернет, бизнес-преговори по Интернет Във всяко търговско предприятие, било то традиционен или електронен магазин, основна предпоставка за успеха се явява маркетинговия план, разработен и внедрен от собственика или мениджъра на компанията. Целта е взаимодействието...
