Наред с блоговете, социалните мрежи и други форми, със съдържание генерирано от потребителите, WEB 2.0 е истинско предизвикателство пред онлайн маркетолозите и същевременно открива нови и нови възможности.
Напоследък все повече се говори за WEB 2.0, но няма единно определение за това какво точно е това WEB 2.0 и как той допринася за бизнеса. Ето някои основни твърдения :
- WEB 2.0 е начинът, по който обикновените хора използват онлайн средата и средствата, за създаване и споделяне на текст, данни, звук, снимки, видео
- Използването на средствата на WEB 2.0 може да помогне на хора от различни области, в това число маркетинг специалистите, ПР практиците, журналистите, политиците, неправителствените организации, бизнеса, за постигането на разнородни цели – оптимизация на комуникационния процес, обучение, по – добро сътрудничество с партньори, измеримост на влиянието.
- Клиентите, посетителите, служителите Ви вече използват средствата на WEB 2.0 и очакват и вие да ги използвате.
- Блоговете, MySpace, YouTube, подкастите са примери за средствата на WEB 2.0. Това са евтини начини да достигнети публиките си и да реализирате алтернативна комуникация с тях.
- Не са ви необходими специални технически средства и познания, за да използвате WEB 2.0.
- Повечето от тези средства са безплатни или много евтини.
Допълнителните формални характеристики на WEB 2.0 са „водните „ цветове, сенки, и други.
Вирусният онлайн маркетинг е техника, при която посланието се предава като вирус от потребител, на потребител, от пазар на пазар. Успешната интеграция на компоненти на вирусния маркетинг позволява ценово ефективно покритие на широк спектър уеб потребители, тъй като индивидуалните получатели на съобщението са стимулирани да го предават в своя социален кръг. Макар и все по – популярна по света, тази форма не се прилага често у нас.
Вирустният маркетинг и рекламата се базират на техники, използващи съществуващите социални мрежи с цел повишаване познаваемостта на марката чрез саморепликиращи се вирусни процеси. За още информация виж темата Маркетинг на услугите. Силата им идва от скоростта на разпространение, както и – аналогично но „от уста на уста“ – от източника на посланието. Чрез силата на Интернет това е идеален начин за бързо разпространение на посланието сред широк кръг потребители.
Основните характеристики на вирусния маркетинг са:
- Подателят е известен на получателя, често е негов приятел, колега.
- Посланието е персонализирано.
- Постига се ангажираност по темата – посланието се предава само към заинтересовани лица.
- Активност – всеки получил е приканен или спонтанно препраща към следващите.
- Изводи и препоръки.
- Фактите са повече от ясни – делът на онлайн маркетинг комуникациите ще нараства все повече.
- Сайтовете общности и сайтовете със съдържание, произвеждано от потребителите, ще стават все по – атрактивни за рекламодателите.
- По-лесно ръководство и организация на международния маркетинг и мащабни кампании, изискващи прецизно контролиране и множество човешки ресурси.
- Рекламодателите ще продължат да увеличават обема на средствата за онлайн комуникации със своите публики, тъй като хората ще са все по често и повече онлайн.
- Маркетолозите ще разполагат с все по – точни статистичиски данни.
- Платеното търсене ще става все по – популярно и у нас.
- Устройствата с екран – джобните компютри, мобилните телефони ще бъдат по – често използвани за маркетингови комуникации и в микс с Интернет.
- Таргетирането онлайн ще достигне още по – големи дълбини, с още по – добри резултати.
Развитието на технологиите и все по – бързият достъп ще доведат до още по – голямо приближаване и дори сливане на телевизия и Интернет.
Сходни статии:
- Интернет маркетинг и продажби през уеб сайтове Ето защо адресирането на нуждата за принадлежност е толкова важна. Също може да изглежда малко мистериозно за вас като собственик на бизнес и може би ще речете, че всичко това...
- Глобалния маркетинг в Интернет, бизнес-преговори по Интернет Във всяко търговско предприятие, било то традиционен или електронен магазин, основна предпоставка за успеха се явява маркетинговия план, разработен и внедрен от собственика или мениджъра на компанията. Целта е взаимодействието...
- Маркетинг – същност, основни принципи и понятия, еволюция. Видове маркетинг Еволюция на маркетинга – маркетингови концепции Производствена концепция – до 20-те години на 20 в. Базира се на допускането, че потребителите се ориентират към достъпни стоки с ниски цени. Фактическата...
- Социалните мрежи в Интернет Автор: Христиан Юриев Даскалов В края на 20-ти век се наблюдава един бум в развитието на модерните, ориентирани към потребителя мрежи и съответните ресурси за поддържането и изграждането им. Някои...
- Международен и вътрешен маркетинг В сравнение с националния маркетинг международния маркетинг има редица особености, които се проявяват по целия цикъл – от проучването на пазарите до реализацията на продуктите: необходими са повече усилия и...
